[ad_1]
지난 한 달 동안 내 주요 소셜 채널 중 하나에서 나를 팔로우했다면 매우 분명한 중심점을 눈치챘을 것입니다. 짧은 형식의 비디오에 깊이 투자하고 있습니다.
이것은 완전한 180입니다. 나는 오랫동안 모든 형태의 비디오 제작에 저항해 왔습니다. 분명히, 지연은 전략적으로 현명하지 않았습니다. 그러나 그 지연에는 여러 가지 이유가 있었습니다.
쉽지 않은 변신이었다. 불편해져야 했습니다. 나는 카메라 앞에 서야 했는데, 정말 하기 싫은 일이었다. 완고함, 두려움, 오래된 습관은 모두 극복해야 했습니다.
나는 나를 위해서만이 아니라 나와 같은 어려움을 겪고 있는 내향적인 마케터들을 위해 이 일을 하고 있다. 지금까지 정말 수고 많았습니다. 쉬운 시작은 아니었지만 성장은 활기를 띠고 있습니다.
아… 그리고 제발 TikTok에서 저를 팔로우하세요 (가능하다면).
그리고 그만한 가치가 있습니다.
무엇이 저를 방해했는지, 지금까지 무엇을 했는지, 그리고 앞으로의 숏폼 영상에 대한 계획을 좀 더 자세히 살펴보겠습니다. 자신의 여정을 돕기 위해 여기에서 할 수 있는 모든 것을 취하시기 바랍니다.
변명
현실을 직시하자. 이 웹사이트는 이제 11년이 넘었습니다. 나는 새로운 재주를 배우고 싶지 않은 늙은 개입니다.
우리는 수년에 걸쳐 사업을 합리화하고 단순화하려고 노력함으로써 제가 스스로에게 끼친 고유한 구멍에 대해 매우 길고 철학적인 토론을 할 수 있었습니다. 그러나 그것은 다른 날을 위한 것일 수 있습니다.
궁극적으로 나는 글쓰기가 가장 편하다. 나는 글쓰기를 좋아한다. 내가 글을 쓸 때 고군분투하는 모습을 볼 수 없습니다. 글을 쓸 때 조명, 옷, 메시지 전달 방법에 대해 걱정할 필요가 없습니다. 나는 앉아서 생각하고 쓰고 지우고 다시 쓸 수 있다.
내 비디오 노력은 거의 없었습니다. 때때로 나는 팟캐스트를 비디오로 만들었습니다. 하지만 카메라가 나 자신을 향하지 않도록 최선을 다했습니다.
내가 만든 변명 중 일부는 사업상의 이유였습니다. 내 웹 사이트로 트래픽을 유도하고 싶었습니다. 그곳에서 비즈니스가 이루어집니다. Facebook이나 Instagram의 동영상은 그 목표를 달성하는 데 도움이 되지 않습니다(또는 그렇게 스스로에게 말했습니다).
나는 트렌드를 따라갈 필요가 없다고 스스로 확신했습니다. 다르다는 것은 무리에서 나를 분리시킬 수 있습니다.
내가 틀렸어. 이것과 다른 몇 가지 결정(및 비결정)은 내 사업에 피해를 줍니다.
더 피벗
피벗 결정은 늦었지만 필요했습니다. 여러 가지 이유로 만들어졌습니다.
이 웹사이트에 대한 유기적 트래픽은 항상 제 사업의 생명줄이었습니다. 그것은 내 목록과 퍼널을 공급했습니다. 수익성을 거의 수월하게 만든 것은 바로 이 “쉬운” 트래픽이었습니다.
물론 거기에 도달하는 데는 엄청난 노력이 필요했습니다. 하지만 Google에서 하루에 10,000개의 유기적 추천을 받던 때가 있었습니다. 내 목록은 견고했고 그 중 높은 비율이 내 이메일을 열고 클릭했습니다.
이러한 것들이 고갈되기 시작했을 때 비즈니스는 동일한 부정적인 방향으로 이어졌습니다. 하던 일을 계속할 수 없었다.
내 콘텐츠는 더 이상 예전만큼 많은 사람들에게 도달하지 못했습니다. 사람들이 Fb 광고 지원이 필요할 때 저는 더 이상 마음에 들지 않았습니다. 내 브랜드는 진부해졌다.
적응할 시간이었다. 비즈니스 물리학의 법칙에 저항할 수 있기를 바라면서 더 이상 시간이 멈춘 것처럼 내 비즈니스를 다룰 수 없었습니다. 나는 사람들에게 내가 여기 있다는 것을 상기시키고 사람들이 지금 소비하고 싶어하는 유형의 콘텐츠로 그들에게 다가가야 했습니다.
내 블로그가 죽는다는 의미는 아닙니다. 그러나 짧은 형식의 비디오는 내 브랜드를 구축하는 방법이 되어야 했습니다. 사람들에게 내가 여기 있다는 것을 상기시켜주세요. 그리고 궁극적으로 그들을 내 웹사이트와 내 제품으로 돌려보냅니다.
최근 9월 중순에 저는 TikTok을 조롱했습니다. 이 형식에 저항하는 다른 모든 “성숙한” 사람처럼 나는 그것이 모두 춤, 밈, 정크라고 생각했습니다. 그런 다음…
생산 한 달
많은 두려움과 불확실성이 있었지만 해야 한다는 것을 알았습니다. 나는 나의 초기 노력이 움츠릴 가치가 있다는 것을 알고 나 자신에게 은혜를 베풀었습니다. 하지만 배우고 나아지기 위해서는 창조해야 한다는 것을 알았습니다.
9월 30일, 이것이 내가 해야 할 일이라는 것을 깨달았을 때, 나는 이 부끄러운 영상으로 나 자신을 내세웠습니다…
@존루머 짜증나는 물건을 만드십시오!
앱을 사용하는 방법을 몰랐습니다. 음악을 편집하거나 추가하는 방법을 몰랐습니다. 이것은 나쁜 비디오 였지만 더 이상 신경 쓰지 않았습니다. 노력이 포인트였습니다.
저는 궁극적으로 10월 한 달 동안 70개의 동영상을 만들고 10월 3일부터 거의 매일 한 개 이상의 동영상을 게시할 것입니다. 저는 다양한 형식으로 주제를 실험하면서 만들었습니다.
오후 내내 시간을 들이지 않고 양질의 콘텐츠를 만들기 위한 효율성과 올바른 도구 및 프로세스를 찾는 데 어려움을 겪었습니다. 나는 다른 사람들의 비디오를 보고 내가 좋아하는 것과 싫어하는 것을 기록했습니다.
“This Video is Going to Suck” 작업이 있은 지 거의 정확히 한 달 후에 저는 이것을 만들었습니다.
@존루머 Fb 광고 팁, 튜토리얼 및 약간의 브레이크 댄스를 보려면 저를 팔로우하세요. #페이스북 광고 #facebookadstips ♬ 올드스쿨 힙합 – 네비코프
나는 편안해지고 있었다. 저는 TikTok 광고를 실험하기 시작했습니다. 이 비디오는 Fb 및 Instagram Reels용으로도 용도가 변경되었습니다. 즉각적인 영향이 느껴졌습니다.
“몇 년 동안 내 피드에서 당신을 보지 못했습니다!” 나는 들었을 것이다. 댓글 중 일부는 마치 내가 죽은 사람에게서 돌아온 것처럼 거의 저를 대했습니다(“아무데도 가지 않았어요!”라고 비명을 지르고 싶었습니다…).
TikTok의 내 청중은 사실상 0에서 3,000으로 증가했습니다. 자신감이 쌓이고 있습니다. 프로세스가 날카로워지고 있습니다. 효율성이 보입니다.
나의 짧은 동영상 전략
이제 한 달이 넘게 전략이 구체화되고 있습니다. 계속 발전하겠지만 11월 한 달 동안 하고 있는 일들을 공유하고자 합니다.
1. 다양한 플랫폼
이 실험은 TikTok 비디오로만 시작되었습니다. 그런 다음 해당 비디오를 다운로드하고 Fb 및 Instagram Reels용 TikTok 브랜드 비디오를 용도 변경합니다. 이 접근 방식은 이제 성장하고 성숙해지고 있습니다.
TIK의 톡: 여기서 시작합니다. 저는 지금 TikTok이 제 본거지라는 것을 정말 믿을 수 없습니다. 몇 달 전에는 결코 믿을 수 없었습니다. 그러나 저는 즉각적인 영향뿐만 아니라 엄청난 잠재력도 봅니다. TikTok을 위해 하루에 두 개의 동영상을 만듭니다.
인스타그램 릴: 이제 더 이상 TikTok 브랜드 비디오를 사용하여 Instagram 및 Fb Reels에 게시합니다. 이제 내가 만든 비디오(TikTok 앱 내 아님)를 가져와 인스타그램에서 음악을 추가합니다.
페이스북 릴: 무슨 일이 있었는지 모르겠지만 지난주까지 Instagram에서 Facebook으로 교차 게시할 수 있었습니다. 이 옵션은 Instagram 앱에서 사라졌기 때문에 이제 Fb Reels에도 고유한 버전을 업로드합니다.
유튜브 단편: 나는 저항했다. 지난 주에 나는 누군가에게 이렇게 하기에는 너무 많다고 말했습니다. 하지만 이 동영상도 YouTube Shorts에 게시하기 시작했습니다. 형식이 동일하면 도움이 됩니다.
링크드인: 지난 며칠 동안 저는 LinkedIn용 정사각형 버전을 만들기 시작했습니다. 원래는 완전히 새로운 비디오를 만들었습니다. 이제 원본 9:16을 가져 와서 정사각형 캔버스에 놓습니다. 그렇지 않으면 지금 너무 많은 일입니다. 어떤 영향을 미칠지 지켜보겠습니다.
2. 비디오 길이
원래는 시간에 대해 크게 신경쓰지 않았어요. 그러다가 Instagram으로 용도를 변경하려면 90초를 넘을 수 없다는 것을 깨달았습니다. 그리고 페이스북에 푸시하고 싶다면 60초를 넘을 수 없습니다.
이것은 좋은 일이었습니다. 편집을 강요합니다. 나는 편집에 관한 한 정육점입니다 (좋은 의미에서). 최종 동영상은 60초를 넘지 않습니다.
다음은 녹음 및 편집에 대한 나의 접근 방식에 대해 최근에 녹음한 내용입니다.
@존루머 짧은 형식의 비디오로 서성거리고 어려움을 겪고 있다면 이것은 당신을 위한 것입니다. 할 수 있어요.
3. 포맷
내가 사용하는 세 가지 기본 형식이 있습니다.
- Q&A: 내 댓글에서 찾은 질문에 답합니다(가장 쉽고 빠른 동영상)
- 반응/말하는 머리: 일반적으로 TikTok 앱에서 편집되지 않음
- 지도 시간: 화면 공유 및 토킹 헤드 활용
세 번째는 확실히 가장 가치가 있지만 가장 시간이 많이 걸리는 작업입니다. 나는 그것들을 만드는 것을 즐깁니다.
4. 주제
처음에는 Fb 광고에만 초점을 맞추었습니다(일부 관련 Fb 마케팅 주제 포함). 하지만 제 TikTok 광고 경험과 관련된 동영상도 공유하기 시작했습니다.
5. 주파수
지금은 하루에 동영상 2개를 목표로 하고 있습니다. 주말에는 이것을 하루에 한 번으로 줄이는 것을 볼 수 있었습니다. 그러나 저는 일관된 창조가 성장에 중요하다고 믿습니다. 번 아웃을 피하는 것도 중요합니다.
무엇 향후 계획?
이 피벗은 작은 위업이 아닙니다. 단순히 새로운 형식이 아니라 입장권입니다. 나는 내가 항상 하던 방식대로 일을 하는 것이 더 이상 충분하지 않다는 것을 압니다.
실제로 그것에 대해 매우 새롭고 흥미로운 것이 있습니다. 오랫동안 그런 느낌을 경험하지 못했습니다. 무명에서 인지도가 폭발적으로 높아진 내 사업의 초기 시절이 얼마나 놀라웠는지 때때로 그리워합니다. 이를 극복하여 얻은 성취감이 조금 있습니다.
나는 큰 장기 계획자가 아닙니다. 10월은 제 사업과 직업적 성장에 중요한 달이었습니다. 11월도 그만큼 중요합니다. 내가 할 일에 대한 계획이 있지만 이것이 발전함에 따라 모든 것이 빠르게 바뀔 수 있습니다.
TikTok 광고가 이 페이지에서 논의되는 추가 주제가 될 가능성이 이미 보입니다. 예측이 없습니다. 계속 지켜봐 주세요.
네 차례 야
아직 짧은 형식의 동영상으로 전환하지 않으셨나요?
아래 댓글로 알려주세요!
[ad_2]
Source_link
